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商品的销售。促销有两种基本活动方式，即人员促销和非人员促销。包装和广告对商品信息的传递都是非人员促销的方法，它已成为企业实现企业促销策略的常用手段。而且，

包装在促销作用上，还比广告具有如下优点：

1、包装不仅有宣传商品的广告效果，同时还有防护商品和方便运输的功效；

2、广告追求的是一时的流行格调和时髦倾向，而包装注重的是时代趋势，故成功的包装比成功的广告具有更持久的设计寿命;

3、广告一般是在货架之外唤起购买者的欲望，而包装则是在货架上面对顾客的挑选--即在售货现场直接激起购买欲望，产生冲动购买行为。因而在成交上具有直接性。

4、广告推销活动主要是定域性，对消费者的影响往往有其短暂性，而包装不但在货架上是商品活灵活现，诱导消费者的购买行动，而且被顾客选购带走后，它还能成为“流动广告”吸引潜在顾客，扩大推销成果，因而其影响比广告更具有地域流动性和持续性。

8、现代包装的促销功能，是在防护功能和方便功能的基础上延伸发展而来的一种商业包装效用，是包装强化视觉信息效果的产物，它源于市场竞争，并服务于市场竞争，是现代商品流通中必然存在的现象。因为它与人们的心里现象直接相关，所以对包装促销理论和方法的深入探讨，还需要一步学习商业心理学和包装心理学的学科知识。